Die Hotelgruppe Adjara Spielt Eine Entscheidende Rolle In Der Kulturellen Renaissance Georgiens, Sagen Die Kreativen

Das Stamba Hotel hat sich zu einem Zentrum der georgischen Designszene entwickelt

Die Hotelgruppe Adjara "spielt eine entscheidende Rolle" in der kulturellen Renaissance Georgiens, sagen die Kreativen

Der georgische Hotelkonzern Adjara hat sich einen Namen gemacht, der brutale Gebäude aus der Sowjetzeit in Boutique-Hotels verwandelt, darunter das preisgekrönte Stamba Hotel in Tiflis. Es hat auch geholfen, eine neue Generation von georgischen kreativen Talenten zu fördern.

Lokale Künstler und Designer sagen, die Unterstützung der Gruppe habe dazu beigetragen, die Kreativwirtschaft im Land zu stärken.

"Die Bedeutung der Adjara Group ist enorm", sagte Tamuna Gvaberidze, Galeristin und Designberaterin aus der georgischen Hauptstadt Tiflis. "Sie haben einen Lebensstil geschaffen und eine Drehscheibe für kreative Menschen geschaffen."

Georgien, das im Südkaukasus zwischen Europa und Asien liegt, gilt derzeit als eines der heißesten Reiseziele der Welt und Heimat einer der lebendigsten kreativen Szenen.

Hotels "spielten eine entscheidende Rolle" im kulturellen Aufschwung Georgiens

Die Adjara Group hat beiden geholfen, sagte Gvaberidze, der die Window Project-Galerie in der Hauptstadt betreibt.

"Sie halten sich nicht an die üblichen Geschäftsregeln für Hotels", sagte sie. "Sie tragen viel zur georgischen Kunstszene, zur Entwicklung des Tourismus und zum Wachstum des ganzen Landes bei."

"Projekte wie die Stamba und Rooms Hotels haben in vielerlei Hinsicht eine entscheidende Rolle für die kulturelle Renaissance und Entwicklung unseres Landes gespielt", stimmten Nata Janberidze und Keti Toloraia vom Tiflis Designstudio Rooms Design zu, die den Ansatz der Gruppe als "Außenseiter" bezeichneten.

Zu den Immobilien der Adjara Group gehört das preisgekrönte Stamba Hotel in Tiflis

Laut Valeri Chekheria, CEO der Adjara Group, steckt hinter diesem Ansatz jedoch eine kommerzielle Logik.

"Wohin Sie auch gehen, alle internationalen Hotels bieten Ihnen genau die gleiche Erfahrung", sagte er. "Wenn Sie aufwachen, wissen Sie nicht, in welcher Stadt Sie sich befinden. In Georgia möchten wir, dass die Menschen diese lokale Erfahrung mit lokalem Essen und lokaler Kultur machen."

Adjara möchte zur Förderung der georgischen Kultur beitragen

Das Ziel ist es, den Besuchern die zeitgenössische georgische Kultur näher zu bringen, sagte Levan Berulava, der Geschäftsführer der Gruppe.

"Wir unterstützen lokale Künstler, geben ihnen Räume, geben ihnen alle Möglichkeiten für ihren Ehrgeiz", sagte er. "Wir laden viele Musiker ein, an unseren Orten zu bleiben, um die Clubs und die Musikszene weiterzuentwickeln."

"Unsere öffentlichen Räume werden auch für nichtkommerzielle Pop-up-Veranstaltungen, öffentliche Gespräche usw. genutzt."

Die Hotels der Gruppe, zu denen auch das Rooms Hotel und das Fabrika Hostel in Tiflis sowie ein weiteres Rooms Hotel in Kazbegi im bergigen Norden des Landes gehören, sind allesamt Umbauten von spartanischen Institutionsgebäuden, die erbaut wurden, als Georgien eine Sowjetrepublik war.

Das Fabrika Hostel bietet Räume für nichtkommerzielle Pop-up-Events

Ein unentwickelter Flügel des Stamba Hotels ist für die Bereitstellung von freiem Atelierraum für Künstler und Designer vorgesehen. Auf dieser Etage, die als Stamba D Block bezeichnet wird, finden sich aufregende Talente wie der Designer und Rapper Max Machaidze und die Kunstorganisation Propaganda Network. Hier finden experimentelle Ausstellungen und Konzerte statt.

Es beauftragt lokale Architekten und Designer, mit dem hauseigenen Designstudio Adjara Arch Group zusammenzuarbeiten.

Das erste Eigenmarkenhotel der Gruppe, das Rooms Hotel in Kazbegi, entstand in Zusammenarbeit mit Rooms Design, die auch an der Innenausstattung des neuesten Unternehmens der Gruppe, dem Rooms Hotel Kokhta, arbeiten, das noch in diesem Jahr eröffnet werden soll.

Jedes Hotel der Adjara Group hat eine Uniform, die in Zusammenarbeit mit einem lokalen Designer entworfen wurde

Das Unternehmen arbeitet mit lokalen Modedesignern zusammen, um Uniformen für seine Mitarbeiter zu kreieren, und verfügt über ein "Hotelatelier" im Stamba Hotel, in dem ein Dutzend Designer und Schneider unter der Leitung des Kostümdesigners Tinatin Kvinikadze beschäftigt sind. Für jedes neue Hotel werden Uniformen erstellt, und der Stil ändert sich mit den Jahreszeiten.

"Wir arbeiten mit verschiedenen georgischen Modedesignern zusammen", sagte Chekheria. "Wir arbeiten jede Saison mit ihnen zusammen."

Die Gruppe arbeitet mit lokalen Landwirten zusammen, um Produkte für ihre Restaurants zu beschaffen, und hat ein eigenes Agro-Entrepreneurship-Programm gestartet. Sie kauft über 4.000 Hektar landwirtschaftliche Fläche in Kakheti im Osten Georgiens, um Lebensmittel für ihre Restaurants anzubauen und ein paralleles Agro-Tourismus-Projekt zu entwickeln.

Georgias erste vertikale Indoor-Farm befindet sich im Stamba Hotel

Im Stamba Hotel wurde Georgiens erste vertikale Indoor-Farm geschaffen. Unter der Leitung des Unternehmers Tusya Gharibashvili werden auf einer Fläche von 200 Quadratmetern auf sieben Ebenen Gemüse, Beeren und Salat angebaut. Dabei wird 75 Prozent weniger Wasser als beim traditionellen Anbau verbraucht und das Hotel mit frischen Bio-Produkten versorgt.

Die Gruppe unterstützt auch lokale Kulturinstitutionen, einschließlich der Tbilisi Architecture Biennial, half beim Aufbau des Tbilisi Photo Festival und baut ein Fotomuseum im Stamba Hotel auf.

Gigi Shukakidze, Mitbegründer der Tbilisi Architecture Biennial, sagte, die Gruppe habe "große Beiträge" zur lokalen Kreativszene geleistet. "Sie haben schon einige Festivals, öffentliche Vorträge sowie einzelne Künstlerarbeiten unterstützt", sagte er.

Die Adjara Group ist seit dem ersten Hotel im Jahr 2010 dramatisch gewachsen

Die Adjara-Gruppe wurde unmittelbar nach dem traumatischen Krieg Georgiens mit Russland im Jahr 2008 ins Leben gerufen, der dazu führte, dass ein Teil des Landes weiterhin von seinem riesigen Nachbarn besetzt wurde.

Das Unternehmen, heute die größte Hotelgruppe in Georgien, eröffnete ihr erstes Hotel im Jahr 2010, als es sich ein Franchise-Unternehmen sicherte, um ein Holiday Inn in der Hauptstadt Tiflis zu gründen.

"Wir haben die Gruppe 2010 nach dem Krieg gegründet", sagte Chekheria zu Dezeen. "Das war eine sehr schwierige Zeit für Georgia, deshalb brauchten wir Vertrauen von Kunden. Sie wollten zu dieser Zeit nicht in lokalen Hotels übernachten, also haben wir das erste Holiday Inn-Franchise in Georgia gekauft."

In Zusammenarbeit mit Rooms Design verwandelten sie das Adjara Hotel aus der Sowjetzeit in ein Hotel, das stilvoller und zeitgemäßer ist als das typische internationale Kettenhotel.

Das Rooms Hotel in Kazbeki war das erste Hotel des Landes, das Mitglied des Design Hotels-Netzwerks wurde

Sie starteten ihr nächstes Projekt selbst und wandelten ein verlassenes Sanatorium aus der Sowjetzeit mit Blick auf den Kasbek-Berg in das erste Rooms Hotel um.

"Als wir dorthin gingen, war es nur die Struktur des Gebäudes und wie alles andere wurde es zerstört", sagte Chekheria. "Wir haben die alten Architekturzeichnungen gefunden und die Struktur des Gebäudes beibehalten."

Das Äußere des Hotels wurde mit Holz verkleidet, während das Innere in einem eklektischen Stil gestaltet ist, der auf dem New Yorker Interieur basiert, mit großen, offenen öffentlichen Räumen, rauen Holzböden und einer Mischung aus Vintage- und zeitgenössischen Möbeln.

"Es ist inspiriert von New York in den 1930er Jahren", sagte Chekharia.

Das Hotel, das erste in Georgien, das Mitglied des Design Hotels-Netzwerks wurde, wurde sofort ein Erfolg und es folgte ein zweites Rooms Hotel im Stadtteil Vera in Tiflis, in einem Flügel eines verlassenen Verlags, in dem kommunistische Zeitungen gedruckt wurden.

Jedes Projekt soll "super lokal" sein

Das Stamba Hotel, das sich in einem anderen Flügel desselben Gebäudes befindet und seinen Namen dem georgischen Wort für Druck verdankt, wurde 2018 eröffnet. Das Atrium des Hotels bewahrt den dramatischen mehrstöckigen Betonhohlraum des Originalgebäudes und die Förderbänder, mit denen die Zeitungen umhergingen sie wurden gedruckt. Bei den AHEAD International Hotel Awards wurde es als neues Konzept des Jahres ausgezeichnet.

Zuvor haben sie in Zusammenarbeit mit Multiverse Architecture aus einer ehemaligen Bekleidungsfabrik im Stadtteil Tbilisi'a Chughureti Fabrika gemacht, einen multifunktionalen Raum, in dem sich ein Hostel, ein Gemeinschaftsraum, Studios und Bars befinden.

In jedem Projekt war der Ansatz ähnlich. "Das Konzept ist die Renovierung des Alten", sagte Berulava.

"Wir suchen nach Orten, die eine Geschichte hinter sich haben, diesen sowjetischen Brutalismus, und wir bewahren die Seele und zeigen ihre Geschichte", sagte Chekheria. "Und wir denken, es sollte jedes Mal super lokal sein, sehr lokal vor Ort, ob in einem Dorf, auf dem Land oder in einer Stadt."

Max Machaidze stellte im Stamba Hotel Blumentöpfe aus Keramikisolatoren her

Das bevorstehende Hotel Rooms Hotel Kokhta im Skigebiet Bakuriani ist das erste Neubauprojekt der Gruppe. Nata Janberidze und Keti Toloraia von Rooms Design, die an der Innenausstattung arbeiten, sagten, das Projekt werde "anders sein als alles, was Sie bisher gesehen haben".

Die Gruppe gehört Temur Ugulava, der einen Großteil der kreativen Vision für die Hotels und andere Projekte, darunter Restaurants und Bars, bereitstellt.

Janberidze und Toloraia bezeichneten Ugulava als "fantastischen Unternehmer und Visionär, aber auch als exzellenten Designer".

"Er ist ein super kreativer Typ", stimmte der Designer Max Machaidze zu, der mit Ugulava am Stamba Hotel zusammengearbeitet hatte und Kunstwerke und Objekte zur Verfügung stellte, darunter die riesigen Keramikisolatoren, die als Pflanzgefäße im gesamten Veranstaltungsort dienen, und den Strommast im Innenhof.

"Er hat das Ganze selbst entworfen und ich habe ihm dabei geholfen. Es war wie ein Ping-Pong-Gedankenaustausch."

Adjara Group will international expandieren

An der georgischen Schwarzmeerküste sind zwei weitere Hotels in Planung, aber auch die Adjara Group will ihr Konzept nach Amerika bringen.

"Wir sind bereit, international aufzutreten, und wir denken, dass es eine gute Zeit ist, etwas in New York zu unternehmen", sagte Tschecharia. "Wir waren ein paar Mal dort, um nach Gebäuden zu suchen."

Chekharia und Berulava lebten beide zu Beginn ihrer Karriere in New York und sagten, die Stadt sei eine Inspiration für ihre Gastfreundschaftsprojekte in ihrem Heimatland.

"Als die Sowjetunion zusammenbrach, lebten wir hier in den 90er Jahren in einem Stauwasser", sagte Tschecharia. "Es war eine sehr dunkle Zeit. Wenn Sie in New York sind, wo Sie eine gute Ausbildung und gute Erfahrung haben, ist es an der Zeit, dass Sie Ihr Land zurückzahlen."