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Das Cannabis-Sortiment Von Netflix Ist Im TV-Design Verpackt

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Anonim
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Das Cannabis-Sortiment von Netflix ist im TV-Design verpackt

Der Streaming-Riese Netflix hat sich mit der Kreativagentur Carrot und einer kalifornischen Cannabis-Apotheke zusammengetan, um Unkraut zu produzieren, das einige seiner Fernsehserien zum Thema hat.

Der Stunt leuchtete über das Wochenende in den sozialen Medien auf, als das Marihuana in limitierter Auflage in einem Pop-up-Laden in West Hollywood zum Verkauf stand. Der Stunt hatte zum Ziel, die neue Show Disjointed von Netflix zu bewerben, die in einer Cannabis-Apotheke spielt.

Arrested Development, Bojack Horseman und Orange Is the New Black gehörten zu den 10 Titeln, denen eine eigene Marihuanasorte verliehen wurde - komplett mit dem Namen Punny und der Verpackung in einer der Regenbogenfarben.

Um das Projekt zu verwirklichen, hat Netflix eine Partnerschaft mit Carrot - einer digitalen Agentur, die Teil des Vice Network ist - und dem Alternative Herbal Health Services (AHHS), einer medizinischen Cannabis-Apotheke, geschlossen.

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Jonathan Santoro, Executive Creative Director von Carrot, sagte gegenüber Adweek, dass es aus rechtlichen Gründen wichtig sei, dass weder sein Studio noch Netflix jemals "die Blume physisch berührten".

Sie haben es auch technisch nicht verkauft. Stattdessen agierte Carrot eher als Kurator, versorgte die AHHS mit "Beschreibungen der Gefühle für bestimmte Shows" und arbeitete mit ihnen zusammen, um die Serie mit ihren geeigneten Marihuana-Sorten zu paaren.

AHHS kümmerte sich um das Unkraut, verpackte es nach dem Muster von Carrot und verkaufte es. Die Anwälte von Netflix waren ebenfalls stark involviert und arbeiteten mit dem US-Bundesstaat Kalifornien und der Stadt West Hollywood zusammen, um sicherzustellen, dass das Unternehmen - das 2016 einen Umsatz von 8, 83 Milliarden US-Dollar (6, 8 Milliarden GBP) erzielte - im Rahmen des Gesetzes handelte.

Das Unkraut wurde über die AHHS-Apotheke in West Hollywood vertrieben, die über das Wochenende von Carrot vorübergehend umgestaltet wurde, damit es dem auf Disjointed gezeigten Geschäft ähnelt.

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Durch das handwerklich aussehende Verpackungsdesign für das Produkt von Carrot wird Marihuana in Dosen mit Holzdeckel verkauft. Jede Sorte wird durch eine von neun Farbtönen aus dem gesamten Farbspektrum dargestellt, die von Rot für Baka Bile - inspiriert von der Zombie-Komödie Santa Clarita Diet - über Grün für Wet Hot American Summer's Camp Firewood bis hin zu Violett für Lady Dynamites Sassafrass OG reichen.

Weitere bemerkenswerte Titel im Sortiment sind Poussey Riot (Orange ist das neue Schwarz), Peyotea 73 (Grace und Frankie) und Banana Stand Kush (Arrested Development). Es gibt auch drei Sorten speziell für Disjointed, die alle in schwarz mit metallischem Schriftzug verpackt sind.

Alle Etiketten enthalten auch Abbildungen, die von den entsprechenden Fernsehsendungen inspiriert sind, sowie Informationstafeln.

Auf die Frage von Adweek, wie sie sicher sein könnten, dass die Marihuana-Sorten angemessen zu ihren jeweiligen TV-Shows passen, sagte Santoro: "Ich weiß nicht, ob ich diese Frage legal beantworten kann, aber es ist fair zu sagen, dass Carrot die notwendigen Nachforschungen anstellte."

Cannabis ist derzeit eine der am schnellsten wachsenden Branchen in den USA. Das kalifornische Forschungsunternehmen Arc View prognostiziert, dass der Einzelhandels- und Großhandelsmarkt für Marihuana bis 2019 einen Jahresumsatz von fast 11 Mrd. USD (7, 6 Mrd. GBP) erreichen könnte.

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