Europäische Designmarken Zielen Auf Amerika

2023 Autor: Carlos Adrian | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-08-03 13:43

Europäische Designmarken zielen angesichts der boomenden Nachfrage nach Luxusdesign auf Amerika ab

Der amerikanische Markt für High-End-Design wächst laut europäischen Marken "unglaublich", die Ausstellungsräume eröffnen und ihr US-Geschäft umstrukturieren, um von den boomenden Verkäufen zu profitieren.

"Unser größter Export geht in die USA", sagte Casper Vissers, Mitbegründer der niederländischen Möbel- und Beleuchtungsmarke Moooi, die nächste Woche während der NYCxDesign-Feierlichkeiten der Stadt einen Flagship-Store in Manhattan eröffnet.

Der Showroom in der East 31st Street (siehe Abbildung oben) ist der erste außerhalb Europas. "Achtundzwanzig Prozent unseres Umsatzes entfallen auf Amerika", sagte Vissers. "Aus diesem Grund eröffnen wir unser Geschäft in New York."

Während vor ein paar Jahren Designmarken vor Aufregung über das Potenzial für Geschäfte in China schwärmten, sind die USA aufgrund ihrer starken Wirtschaft und des Mangels an kulturellen und sprachlichen Barrieren inzwischen viel größer und einfacher geworden.

"Ich denke, China wird ein bisschen länger dauern", sagte Piero Gandini, CEO der italienischen Beleuchtungsmarke Flos. "Für Unternehmen wie uns ist es natürlich viel einfacher, Leistungen zu erbringen [in den USA]. Die Architekten sind es gewohnt, mit unseren Produkten umzugehen, und der Markt ist bereits da."

Der Aufschwung der Luxuswohnsiedlungen in New York und Miami, von denen viele von namhaften europäischen Architekten entworfen wurden, trägt zum Boom bei. Marken, die Architekten wie Herzog & de Meuron, Foster + Partners, BIG und OMA über den Atlantik folgen.

"Wir sehen, dass das Geschäft, insbesondere das Wohnungsgeschäft, in New York und Miami unglaublich wächst", sagte Andrea Molteni, Leiterin der Produktentwicklung bei der italienischen Küchenmarke Dada, der sagte, dass die in beiden Städten gebauten Luxus-Eigentumstürme neue internationale Standards setzen hinsichtlich Design und Qualität.

"Jedes Mal, wenn wir ein Angebot erhalten, an einem Projekt zu arbeiten, wird die Messlatte immer ein wenig höher gelegt, um exklusiver, detaillierter oder mit einem kleinen Extra-Feature zu sein, das die Architekten einbauen wollen", sagte er sagte.

Luxuswohnprojekte wie Faena Miami Beach befeuern die Nachfrage nach europäischen Produkten in den USA

Mit so vielen Projekten, die gleichzeitig in Betrieb genommen werden, sagte Molteni, dass Entwickler "ihre Wohnungen verkaufen müssen und Geschichten zu erzählen haben müssen, und eine der Geschichten ist jetzt Qualität und Design." Dada liefert Küchen für prestigeträchtige Entwicklungen in Miami, die von Foster + Partners und Piero Lissoni entworfen wurden, und arbeitet mit Herzog & de Meuron am Tower in der Leonard Street 56 in New York.

Eine weitere Marke, die in Amerika stark wächst, ist die italienische Luxusküchenmarke Boffi. "Der beste Markt ist der US-amerikanische", sagte der CEO der Marke, Roberto Gavizzi. "Es ist ein sehr starker Markt."

Boffi hat kürzlich die italienische Möbelmarke De Padova gekauft, um ihr Wachstum in den USA zu fördern. Gavizzi sagte, dass die Möglichkeit, Möbel neben den vorhandenen Küchen, Badezimmern und Einbauschränken anzubieten, seine Fähigkeit steigern würde, in Amerika Geschäfte zu machen.

Boffi zielt besonders auf Miami ab, das sich schnell zu einem wichtigen kulturellen Reiseziel mit einer dazu passenden Architektur entwickelt.

"Miami ist zu einem unglaublichen Zentrum der lateinamerikanischen Welt und auch für die Nordamerikaner geworden", sagte Gavizzi. "Es ist der Ort, an dem sie gerne in Immobilien investieren, wo sie gerne Urlaub machen, wo sie gerne Zweitwohnungen haben. Und alle Amerikaner, die auf der Nordhalbkugel etwas Schönes haben möchten, wollen in Miami investieren."

Dada liefert Luxusküchen für das 56 Leonard Street-Projekt von Herzog & de Meuron in New York

Auch europäische Messen sind auf dem Vormarsch. Die in Paris ansässige Haushaltswarenmesse Maison & Objet startet diesen Monat eine Satellitenschau in Miami. Maison & Objet Americas findet vom 12. bis 15. Mai statt und wird als "Großveranstaltung, die die erste professionelle Plattform für den nord- und südamerikanischen Markt hervorbringt", bezeichnet.

Die Ausstellung mit zahlreichen europäischen Ausstellern überlappt die NYCxDesign in New York, die vom 8. bis 19. Mai stattfindet. NYCxDesign wird von der International Contemporary Furniture Fair verankert - eine der wichtigsten Designveranstaltungen der USA und die wichtigste jährliche amerikanische Messe für viele europäische Designbüros. Das Timing von Maison & Objet Americas ermöglicht es den Besuchern in Übersee, beide Shows in einem einzigen transatlantischen Sprung zu besuchen.

Flos verzeichnet ebenfalls starke Umsätze in Amerika, dem mittlerweile am schnellsten wachsenden Markt. Der CEO der Beleuchtungsmarke, Piero Gandini, sagte, dass die starke Wirtschaft anspruchsvolle Verbraucher in den großen amerikanischen Städten dazu ermutigt, Geld für Design auszugeben.

"Zumindest in den Großstädten haben sie schon Geschmack am Design", sagte er. "Miami, Chicago, New York, Los Angeles, San Francisco. Wir sprechen über die größte Volkswirtschaft der Welt und wenn sie das Gas öffnen, gehen sie wirklich schnell."

Flos hat seine US-Geschäftstätigkeit in zwei Teile unterteilt - einen für den Vertragsmarkt und einen für den Verbrauchermarkt -, um beide besser bedienen zu können. Flos investiert in sein Architekturbeleuchtungsgeschäft und stellt Fachkräfte ein, um mehr Arbeit für Luxuswohnprojekte zu gewinnen.

Flos ist auch bestrebt, amerikanische Unternehmen zu erwerben, um das Wachstum zu fördern. "Wir denken, irgendwann einige kleine lokale Unternehmen zu kaufen, die sich mit kundenspezifischer Beleuchtung auskennen, um die Flexibilität vor Ort zu haben, die wir in Europa haben", sagte Gandini.